文 / 多杰

编 / 刘金涛

我们有多久没有为中国篮球欢呼了？

刚刚，2025年三人篮球亚洲杯落幕，中国三人篮球国家男队接连战胜卡塔尔、日本队，成功杀入决赛取得亚军，创造队史参赛最好成绩，也为中国篮球打了一针强心剂。

另一边，中国三人篮球国家女队在季军争夺战中战胜菲律宾队，成功拿下第三名，登上领奖台。

在突破历史的欢呼与领奖台的荣耀画面里，氪体关注到，中国三人篮球运动员均穿着安踏服饰与球鞋，虽然尚未有官宣消息，但种种表现都指向安踏疑似签约中国三人篮球国家队。

这一仗，安踏给中国篮球带来了好运。

篮球营销是2025年的主旋律，这一年不仅有三人篮球亚洲杯，还有男、女篮亚洲杯的举办，同时也是中国篮球新大赛周期的开局之年。在这样的背景下，中国篮球更需要运动国牌的力量保驾护航，争取新的突破与荣誉。

01

全新面貌！中国三篮亚洲杯圆满收官

3月26日，2025年国际篮联三人篮球亚洲杯在新加坡开赛，共有48支球队参与，男子组和女子组将角逐正赛阶段的12支席位，其中各有8支球队直接晋级正赛，其余4个名额则需要通过16支队伍进行的资格赛产生，战况激烈程度可见一斑。

本届亚洲杯，中国三人篮球国家男队派出了由郭瀚宇、颜鹏、张殿梁和相智超等四名超三联赛运动员组成的全新阵容。他们以两战全胜的战绩排名B组第一，在1/4决赛中战胜曾夺得冠军的卡塔尔队，但在决赛中不敌卫冕冠军澳大利亚队，但凭借亚军成绩已经锁定蒙古世界杯席位。

女队方面，由胡多灵、李文霞、李煜彦、周梦云组成的队伍平均年龄不到23岁，几人虽然合练时间不长，但在资格赛中发挥出了训练水平，凭借总得分的优势排名小组第一晋级淘汰赛，最终成功夺得季军。

当胜利的消息传回国内，中国篮球为之振奋，这不仅是2025这个「亚洲篮球大年」开了一个好头，也为新一轮的大赛周期的备战奠定了胜利的基调。

自2017年成为奥运会正式项目以来，三人篮球逐渐成为中国体育的焦点之一，一时间三人篮球赛事风云骤起，而伴随着大众体育赛事发展的进程，三人篮球也成为了体育产业发展的重要驱动力，民间氛围火热，国家队同样斩获了众多荣誉。

这其中，中国国家三人篮球队的女队拿到过2019年世界杯冠军，还曾在东京站上过领奖台，并且男女队都参与了东京和巴黎的体育盛会，三篮男队还曾拿到过亚洲杯季军和亚运会冠军。

这背后也源于中国篮球的长足发展。3X3的形式起源于上世纪90年代中期，半场的比赛有着参与便捷、比赛形式简单、易于组织等优点，迅速在中国市场扎根，深受年轻篮球爱好者的青睐，也是一代又一代青少年进入篮球、竞技和体育的启蒙。

但无论成绩如何，「三大球」项目的国字号队伍，永远是中国体育赞助金字塔顶的存在。

值得一提的是，在新的周期锻炼队伍，亚洲杯有着极为重要的锻炼价值与练兵效果，也是对外交流的重要契机，对于备战下一个大赛周期的国家队而言极具含金量。

此外，在当下的中国篮球低谷期，三人篮球国家队在去年的世界赛事中成绩不够理想，在这样的特殊阶段，这项运动的无疑需要更多的支持，此时安踏的出手既是一种助力，也是扎根篮球领域的又一个发力点。

如果这笔签约成真，这将是安踏首次赞助国字号球队，相信也会是安踏大举进军国字号篮球资源的一大信号。

02

运动品牌助力中国篮球的方式，还有很多

如果要问起中国篮球「靠得住」的伙伴，安踏无疑是重要的答案之一。

具体来看，目前安踏已经构建起了覆盖职业篮球、校园、草根大众以及青少年篮球的全面的战略矩阵。

职业篮球层面，安踏手握NBA顶级球星凯里·欧文、克莱·汤普森，通过顶级装备来强化专业产品心智；校园篮球层面，安踏在2024年与CUBAL签下长约，提升校园和年轻群体中的影响力，提升品牌年轻化标签。

而在青少年篮球层面，安踏自2024年与中国篮球协会签署战略合作协议，通过U系列联赛锁定未来篮球人群，其中「安踏星火U联赛」是目前国内唯一在册的U14全国性青少年篮球赛事，以专业力量助力青年才俊追逐梦想。

大众篮球方面，安踏则是搭建起了SHOCK4 狂潮联赛，为普通人提供竞技舞台的同时，也将专业的装备赋能大众消费群体，夯实安踏的大众定位。

如若与中国三人篮球国家队成功签约，安踏也将在篮球领域补全「国家队赞助商」的关键拼图。

这些篮球资源的布局，不仅提升品牌专业性与认同感，更能够覆盖不同层次的篮球群体，实现精准的市场覆盖。与此同时，从职业舞台、青少年再到成人，也能反哺安踏的产品研发与技术创新，进一步实现消费者对品牌的深厚情感和忠诚度。

当国字号的球员身披安踏，中国篮球的选择不单是一种沉甸甸的信任和认可，也源于安踏在篮球领域多年来的积累与开创的专业实力。

要知道，三人篮球的比赛以快节奏、短时制、强对抗的比赛风格，个人突破、快速传球和投篮能力尤为重要，球员也需要在高强度对抗中保持精准操作和快速反应，因此对运动装备的缓震、支撑和防滑性的要求就更高。

专业装备不仅能赋予运动员更好的运动表现，同时也能减少受伤风险，以专业实力支持中国体育的发展，同样是安踏始终如一在努力的方向。

03

望向未来，中国篮球始终「值得」

一直以来，安踏都是中国篮球乃至中国体育的重要见证者和助力者。

自2004年起，安踏连续三年成为中国男子篮球职业联赛的官方赞助商，也是CBA职业联赛运动装备的独家指定合作伙伴，这一合作成功打破了国际品牌对CBA的长期垄断。到了2006年1月，安踏与CBA再次续约，合作期限延长至2012年，这段经历也为联赛未来发展奠定了基础。

「在千禧之初，CBA联赛的能够在初期落实职业化改革，离不开安踏倾尽全部的支持。」在2024赛季全国U14青少年篮球联赛总决赛上，中国篮协副主席徐济成向氪体表示。

这种全力支持有着十足的分量。要知道，体育赞助的规律就是追求商业回报，海外品牌往往能快速找到机会，实现在中国市场的品牌增长，但当国字号球队出现成绩起伏时，商业赞助也随之减少，这是体育商业的规律。

但对于扎根本土国产品牌而言，赞助行为同样能体现出品牌的责任与担当。

一直以来，国字号队伍的表现与成绩牵动人心，有着极高的社会价值——无论是辉煌时期的巅峰时刻，还是低谷期的自我救赎，都能让国人产生强烈的家国情怀与民族认同感，所赋予品牌的附加值，远超流量与经济收益。

中国品牌展现出的社会责任，为中国篮球事业的向上发展做出自己的贡献，这种坚持与担当，也远远大于体育营销的意义。

不仅是在篮球领域，自2009年开始，安踏已经长期支持中国国家代表队已有16年时间。

早在2008年，安踏就承担起了为中国国家举重队研发举重鞋的任务。在冰雪运动领域，从2010年安踏和国家体育总局冬运中心开始合作以后，安踏也一直通过不断创新和研发，帮助中国冰雪运动员在国际赛场上拼搏。目前来看，安踏共签约了20余支国家队，并不断将国家队科技延伸至更多人。

如果说胜利是中国体育刻在骨子里的印记，那么运动员的表现与荣誉，便是国产品牌在专业实力与科研成果集中体现。

的确，在每一个大赛周期的备战阶段，中国体育都需要国牌力量的专业支持与保驾护航，而如今，安踏终于再次来到了中国篮球的身边。

曾几何时，「流浪地球」的三人篮球国家队成为社会焦点，队员们的不易、坚韧与强大实力展现在世人面前，他们代表的不仅是中国篮球的整体实力，也是中国体育精神的真实写照。

安踏对于中国篮球的倾力相助，彰显的不仅是国牌的担当，也是对篮球青年才俊的勉励，更是以品牌长期支持中国体育所积累的胜利与荣誉，对中国篮球精神发起的又一次呼唤与感召。

体育产业生态圈